紅牛最初是壹種功能性飲料品牌，於1970年代出現在泰國，經常被夜班工人、長途貨運司機或跆拳道(泰拳)選手用作提神和健身。1982年，奧地利商人Deatly Mateschitz出於對這種飲料的喜愛，決定購買這種產品的配方和商標權，並在亞洲以外的地區進行營銷。1984年，他在奧地利成立了紅牛股份有限公司，通過添加碳酸改進了紅牛飲料的配方，將其變成了壹種氣泡飲料，在奧地利銷售。與傳統的提神飲料相比，馬提亞斯以非常大眾化、時尚化的方式包裝產品，獲得了前所未有的反響，被年輕人廣泛接受。1992紅牛(不含泰國版克拉汀大昂)第壹次出口到奧地利以外的國家匈牙利，隨後迅速拓展到100多個國家的廣闊市場。
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