紅牛最初是泰國商人徐書標於1966在曼谷創立的功能性飲料品牌。其產品常被夜班工人、長途貨運司機或泰拳選手作為提神健身之用。
1985，在寶潔工作(P & amp；g)在亞洲壹家分公司工作的奧地利商人Deatly Mateschitz，因為對這種飲料的喜愛，決定購買這種產品的配方和商標權，並在亞洲以外的地區進行營銷。1986年，他在奧地利成立了紅牛股份有限公司，通過添加碳酸改進了紅牛飲料的配方，將其變成了壹種氣泡飲料，在奧地利銷售。與傳統的提神飲料相比，馬提亞斯以非常大眾化、時尚化的方式包裝產品，獲得了前所未有的反響，被年輕人廣泛接受。1992紅牛(不含泰國版Krating Daeng)首次出口匈牙利，隨後迅速拓展至100多個國家的廣闊市場。