品牌維護，是指企業針對外部環境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的壹系列活動的統稱。
品牌維護是品牌戰略實施中的壹項重要的工作。我們已經非常熟悉這樣壹些例子：壹些著名品牌甚至是百年老字號，由於沒有監測市場的變化或者由於突發事件，因而造成品牌價值的損失甚至徹底破壞。如食品品牌中的“冠生園”、保健品品牌中的“三株”、酒類品牌中的“秦池”等等。