壹般來說，只要商標在市場上仍具有壹定的聲譽，並能使商品的銷售獲得滿意的經濟效益，就應該保留和使用，采取保留商標的策略。但是，當壹個商標在消費者心目中形象不佳，由於設計原因、管理原因或消費者愛好的改變而聲譽受損，商品銷售受到嚴重影響時，可以考慮更換商標的策略。