可口可樂前總裁伍德拉夫說，“即使可口可樂公司在世界各地的生產工廠壹夜之間被大火燒毀，只要可口可樂品牌存在，幾年後就可以重建壹個新的可口可樂王國。”
還有壹種說法是
如果壹場大火壹夜之間燒毀了可口可樂在世界各地的工廠，銀行第二天就會排隊給他付款，只要可口可樂這個商標還在。