物流企業的品牌戰略是產品戰略的重要組成部分。物流企業應對品牌問題進行決策。物流企業首先要決定是否為產品樹立品牌。品牌和商標是商品經濟發展的產物。早在宋代，中國就出現了壹個圖文並茂的品牌——山東南劉家針鋪的“大白兔”牌，比歐洲早了約200年。歐洲最早的品牌出現在中世紀，當時Chirt(行會)要求工匠在產品上做標記。