1971耐克創始人奈特開始打造運動鞋新品牌。奈特聘請了來自波特蘭州立大學的平面設計學生卡羅琳·戴維森(Carolyn Davidson)設計壹個新品牌，並將其放在鞋子的壹側。她得到35美元的報酬，並在耐克工作了幾年，直到耐克需要壹家廣告公司的服務。12年後的1983年，戴維森在壹次午餐上收到了壹枚鑲有鉆石和耐克標誌的金戒指、壹份證書和數量不明的耐克股票，以表揚她通過設計耐克標誌為耐克做出的貢獻。
在1971中，除了新的徽標之外，該公司還需要為其新產品命名。十幾個建議都被拒絕了，包括奈特最喜歡的‘維度六’，直到傑夫·約翰遜想到了耐克，這個希臘勝利女神的名字。
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