1、消費者權益保護：銷售假貨是對消費者權益的侵害，違反了《中華人民***和國消費者權益保護法》等相關法律法規，消費者可以要求退貨、退款、索賠等維權。
2、虛假宣傳：如果主播在直播中故意誇大產品效果、使用虛假的標簽、做出未經證實的承諾等虛假宣傳行為，可能涉嫌違反《中華人民***和國廣告法》等相關法律法規。
3、商標侵權：如果主播銷售的商品涉及到未經授權使用他人商標的情況，可能涉嫌侵犯商標權，違反《中華人民***和國商標法》等相關法律法規。