品牌形象代表(brandcharacter)是品牌符號的壹種特殊類型，是品牌形象的傳遞者。因此，品牌形象代表在本質上屬於品牌標識。它常取材於人類本身或現實生活，並通過廣告形式推出。品牌形象代表壹般包含兩類：虛構形象和現實人物原型。虛擬形象組成的品牌標識有：米老鼠、米其林先生、海爾兄弟等。
由現實人物原型組成的品牌標識有：肯德基的山德士上校，桂格麥片商標上身著桂格派教友服裝的男子形象等。