品牌是壹種識別標誌，是壹種精神象征，是壹種價值理念，是優秀品質的核心體現。培育和創造品牌的過程也是壹個不斷創新的過程。只有擁有創新的力量，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，進而鞏固原有的品牌資產，多層次、多角度、多領域參與競爭。品牌是指公司的名稱、產品或服務的商標以及其他可以區別於競爭對手的標誌和廣告的無形資產，構成公司獨特的市場形象。產品品牌是產品，包含兩個層面的含義:壹是指產品名稱、術語、標誌、符號、設計等的組合；二是代表相關產品的壹系列附加價值，包括功能性和心理性收益，如產品所能代表的效用、功能、味道、形式、價格、便利性、服務等。
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