商標不是品牌。商標是品牌的壹部分。商標是壹種法律概念而品牌是壹種市場概念。商標是品牌的法律表現形式，受法律保護；品牌的內涵更為廣泛，不受法律保護。二者含義不同，不能混淆。商標掌握在企業手中，品牌是屬於消費者。