1）先確定相似品牌的可比許可使用費交易案例；
（2）評價被評估品牌相對於其他類似或競爭性商標或品牌的堅挺程度；
（3）將可比交易中發現的有關信息資料與被評估品牌的堅挺程度進行比較，其結果是篩選出品牌的具體許可使用費率或可歸屬商標的收入；
（4）確定該品牌的擴展和發展潛力，將許可使用費率應用到這種發展潛力中；
（5）估計代品牌資產的剩余生命期；
（6）確定壹個適當的能給品牌帶來的收入；
（7）確定壹個能反映購買或擁有該資產帶來的風險貼現率。