1.圖形商標，是指僅用圖形構成的商標。它是商標的壹種形式，是指用幾何圖形或其它事物圖案構成，使用在商品或服務上的標誌。圖形商標是企業文化的部分，是企業無形資產的載體。
2.圖形商標具有以下特點：（1）比較直觀，藝術性強，並富有感染力。（2）不受語言的限制，不論哪國人講何種語言，壹般都可以看懂，有的壹看即可呼出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。
二、蘋果公司標識設計師羅布.雅諾夫在2009年接受采訪時表示，被咬掉壹口的設計原因很明確：是為了讓壹個小的蘋果標識看起來更像蘋果，而不是櫻桃。