首先，企業名稱和註冊商標在法律的保護措施上相差不大，都是區別生產服務的標誌，通過法律賦予的專用權達到保證商品、服務、企業信譽、消費者權益的目的。二者也可合二為壹，比如海爾格力即是企業名稱也是註冊商標。但是二者不可混為壹談。我國對於商標采取自願註冊和強制註冊相結合原則，除去某些特定商品必須註冊以外，壹般商標是采取自願註冊，註冊的享有專用權，沒有註冊的可使用，但不享有；對於企業，未經核準登記的名稱不準使用，也不享有名稱權。名稱構成的區別：企業名稱壹般有四部分組成：行政區劃+字號+行業特點+組織形式。註冊商標則是由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合或者上述要素的組合構成。