2010年9月8日，東風日產正式發布自主品牌“啟辰”。“啟辰”以“* * *創造價值* * *謀求福祉”的企業使命為源頭，以平易近人的態度和精益求精的實踐精神，融合世界壹流的先進技術，開啟中國主流消費者幸福高品質汽車生活的品牌夢想。
“啟辰”的LOGO以藍色為底色，象征深沈的夢想；“五角星”是完美的象征，表達了東風日產為了實現夢想而不斷追求完美的態度；“五星”來源於“天上有五顆星，地上有五行”，“五行皆合”寓意和諧，包含吉祥之意。