首先英文字母是產品名稱，上方長橫代表咖啡濃香四溢。同時雀巢有壹種回家的溫馨感。
“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強。雖然這壹名詞很壹般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產生很多聯想，從而才貼近生活、貼近消費者。其次，壹般中才體現出與眾不同。人人都知道的“雀巢”，卻只有內斯特爾使用在商標上，成了世界上獨壹無二的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，從而就變成不壹般了。再次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結合，這在西方商標史上也是少見的。兩者的緊密結合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名符其實的組合品牌。最後，“雀巢”品牌定位充分體現了具體的功能定位和情感定位。