IP形象就是代表企業的擬人形象，也就是擬人形象需要被賦予個性，否則只是包裝袋上的人形商標。為了賦予角色，我們需要人物、場景和情節。
IP基於內容，依賴產品，IP的連接往往是無界的。壹般來說，將已知或未知的生物、動植物與品牌文化相結合，設計出符合品牌特征的卡通形象，並賦予吉祥物性別、個性、起源、故事等屬性標簽，簡稱卡通IP形象設計，屬於品牌vi設計的壹部分。