第壹，絕對的原因:
1.涉及國家、軍事符號、國際組織標誌、紅十字和紅新月、民族歧視和欺騙、汗血道德和惡劣影響的名稱，以及涉及縣級區劃的地名，不能註冊為商標；
2.描述商品或者服務特征的通用名稱、圖形、模型、標誌以及缺乏顯著性的標誌的商標申請被駁回的；
3.關於三維標誌註冊的限制性規定；
4.關於保護地理標誌的條款將被否決。
第二，相對原因。
相對原因是指申請註冊的商標與在先商標權發生沖突，主要是指申請註冊的商標與他人在同壹種或者類似商品上註冊或者初步核準的商標相同或者近似。