如何評價阿裏和小米的品牌IP全營銷策略？

阿裏和小米的品牌IP營銷策略是由六個步驟組成的閉環系統，分別是:1，產品(創新)驅動；2.六輪全輪驅動(全方位)；3.IP被點亮(自生流量)；4.造勢，傳播(順勢而為)；5.質量和效率的整合(基於IP的產品)；6.生態完美。

阿裏和小米的全營銷是六輪驅動，增加了兩個新的檔位:人和文化，也就是打造個人IP和文化IP。其中，個人IP可以實現最快、最直接、最有效的傳播。