商標保護商譽

商標和商譽是無形資產。但兩者有區別:商標是由壹定的圖形和文字組成的符號，可以命名，可以看得見。比如奧迪的商標是四個圓環的圖案。商譽是無形的，沒有具體的形象，這意味著壹個企業公共聲譽的可信度。比如買奧迪車，雖然貴，但還是願意買，因為奧迪口碑好。

商標可以轉讓、代理和拍賣。善意不是。