根據《商標審查審理指南》的規定，商標近似是指文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等商標的構成要素在發音、視覺、含義或排列順序等方面雖有壹定區別，但整體差異不大。文字商標的近似應主要考慮“形、音、義”三個方面，圖形商標應主要考慮構圖、外觀及著色；組合商標既要考慮整體表現形式，還要考慮顯著部分。
商標近似性判定的標準如下：
（1）以該商標能夠引起公眾的註意力程度為標準；
（2）需要對商標的整體進行對比，同時對商標主要部分對比（對比需要在兩個或多個商標隔離的狀態下分別進行）；
（3）需要酌情考慮註冊商標的顯著性和知名度；
（4）註冊商標所保護的產品和服務範圍。
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