品牌定位策略是從經營者的角度出發，發掘品牌產品的特性，制定品牌定位點的策略。包括:產品定位策略，即圍繞產品本身的特點制定策略；市場定位策略，即圍繞市場上不同消費者的需求和消費模式制定策略；競爭對手定位策略，即以競爭對手為定位坐標或基準來確定品牌的定位點。