結合特定的商品或服務，商標可以發揮不同的作用。
比如長城可以分別作為酒、電腦、電風扇、餐廳等商品或服務的商標，但沒有具體的商品或服務就不能指向具體的來源。
商標的絕對獨特性。
即使沒有指定具體的商品或服務，也可以將人們與特定的來源聯系起來的特征。如果看到柯達，海爾會想到膠卷和電器，而這種與眾不同也與強大的知名度聯系在壹起。