（1）具有區別商品或服務出處的作用，引導消費者認牌購物或消費；（2）促進生產者或經營者不斷提高或穩定產品(或服務)的質量；（3）有利於市場競爭和廣告宣傳，是企業信譽和質量的象征；（4）商標是企業的無形財產，信譽的載體，可為企業帶來可觀的經濟效益；（5）註冊商標受法律保護，享有專用權；其他任何人均不能在相同或近似商品(或服務)上使用；（6）註冊商標是壹種可以轉讓、繼承並可壹直延續的重要無形資產；（7）避免自己使用的商標被他人搶先註冊而為他人做嫁衣；避免無意侵權，而支付巨額賠償；（8）為企業可持續發展，創造強勢品牌奠定基礎等。
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