因為申請註冊的商標，應當有顯著特征，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相沖突。而僅含有商品通用名稱的標誌顯然不具備有顯著特征，便於識別的特征，所以不能註冊為商標。
法律依據
《商標法》第十壹條，下列標誌不得作為商標註冊：
（壹）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標誌經過使用取得顯著特征，並便於識別的，可以作為商標註冊。