（ 1 ）構思深刻、構圖簡潔
在設計中要體現構思的巧妙，把所想到的構圖以較為簡潔生動、以單純凝練的形式表達出來，從而體現匠心獨運、耐人尋味的效果。簡潔、概括不等於簡單，形簡而內涵豐富是簡單的升華。
（ 2 ）新穎別致、獨具壹格
標誌應具備自身的特色，避免與其他標誌雷同（雷同的商標還會引起法律糾紛）更不能模仿他人的設計。
（ 3 ）形象生動、易於識別
標誌是以生動的造型圖形構成視覺語言，力求生動，有較強的個性，避免自然形態的簡單再現。在設計時使用誇張、重復、節奏、象征、寓意和抽象的方法，才能達到易於識別，便於記憶的效果。