有這些因素:1、合法性。2、要符合民俗、民風和民族習慣。3、商標要和使用的商品或服務的特點相符合。4、獨創性。如卡塔爾世界杯的商標，根據主辦方透露，本屆世界杯官方LOGO的設計靈感來源於中東地區人們在冬季時常穿的羊毛披肩，彎曲交錯的設計神似阿拉伯數字“8”，表達了2022年卡塔爾世界杯將由8個比賽場地組成。另外，整體圖形類似無限符號“∞”，也象征了足球運動帶來的無限可能，讓世界杯綿遠流長。細節方面，主體圖形中放置羊毛披肩上復雜的刺繡圖案，代表阿拉伯和亞洲文化的符號，並且體現了卡塔爾人口的多樣化。白栗兩色的配色方案則提取自卡塔爾國旗的顏色，在國旗中白色代表和平，栗色代表卡塔爾歷史上的多次流血戰爭。
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