品牌運營指公司的名稱、產品或服務的商標，和其它可以有別於競爭對手的標示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產。
品牌運營是指組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合表現，其目的是借以辨認組織產品或服務，並使之同競爭對手的產品或服務區別開來。