商標具有標示商品來源的功能，承載著商標權利人的商業信譽。
知名商標包括馳名商標更加容易遭到不法經營者的惡意侵權，其中既有直接仿冒知名商標的方式，又有將知名商標註冊為域名、公司字號等方式，侵權隱秘手段層出不窮。
這既是侵害商標權的行為，也是壹種不正當競爭行為。不法經營者的侵權目的在於和知名商標或其持有人搭上關系，誤導消費者，從而為自己的產品打開市場銷路。