天津大悅城零售店是天津第壹家蘋果直營店，也是蘋果在中國大陸開設的第16家零售店。
與授權店相比，直營店享有本地貨源優先權，庫存充足，基本都是按照官網定價。直營店的店面是蘋果自己設計的，演示原型更豐富，更方便顧客體驗。