1987年旺旺商標在大陸申請註明，為臺商在大陸申請商標註冊的首例。面對有限的資源及臺灣市場，並及時掌握大陸開放經濟之良機，公司在1992年，正式拓展大陸市場，旺旺產品廣告在大陸電視臺首播。第壹家工廠於1994年在湖南開始生產並為旺旺進入大陸龐大消費市場奠下堅固的基礎。為提高公司形象，將資源及投資機會資本化並開拓資金來源，新加坡投資控股公司-旺旺控股私人有限公司在1995年10月成立並於
1996年5月在新加坡交易所第壹級股市掛牌，並改名為旺旺控股有限公司。
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