如圖這分別是天貓和京東的LOGO，它們有***同的特點：“卡通”“動物”；
卡通：經試驗表明，卡通形象可以拉近產品與用戶之間的距離，在《卡通形象營銷學》這本書裏，作者在國內做的試驗也足以表明，卡通形象能夠影響消費者行為。
動物：卡通形象是壹種符號，用貓狗等人類熟悉的動物作為原型，容易讓觀眾在原來對動物的認知上建立與這個形象的關聯，比如狗的忠誠可靠，貓的傲嬌貼心，這些原型比壹個不熟悉的動物更容易讓人接受。