阿裏巴巴發布2020年知識產權保護年度報告；阿裏巴巴的知識產權保護平臺規定，淘寶賣家有義務保證其銷售的產品不侵犯他人的知識產權。銷售者不得銷售假冒或盜版商品，不得發布故意誤導消費者的信息。比如他們故意掩蓋或者模糊商標上的圖片，或者與原品牌高度相似。
在淘寶的《不當使用他人權利實施細則》中，對商家的侵權行為做了如下說明:
(1)“賣家發布的商品或信息”包括但不限於商品、商品信息、店名、域名等。
(二)不當使用他人商標權，是指銷售者銷售的商品被認定為商標侵權，但不是假冒的；
(三)使用他人著作權時，是指銷售者銷售的商品被認定為侵犯著作權，但不是盜版的；