商標註冊往往需要壹年半甚至更長時間。在這段時間裏，別人可以繼續申請商標，有的公司可以通過申請商標號來忽悠人加入。商標不具有排他性時，不能阻止他人使用，不存在法律上的侵權。
另外，商標第壹次被駁回後，有2000多家公司和個人申請了5000個鹿角巷商標。在隨後的公示過程中，也遭到了13家公司的反對，各家都排除了異議。半年過去了。
這漫長的時間差，給了山寨店瘋狂擴張的機會。產品質量參差不齊扼殺了消費者的熱情，爆款產品成為大眾化產品，爆紅周期大大縮短。