隨著中國柑橘等水果種植面積和產量的增加，柑橘市場已經成為買方市場。所謂買方市場，就是產品供大於求，消費者有了更多的選擇，而柑橘生產者面臨的市場競爭越來越激烈，橘農只能被動接受市場價格。所以，橘農要想獲得好的收益，不僅要追求高產，還要註重“產優果創名牌”，賣得更高，爭取銷售順暢，這樣才能獲得更好的收益。
“產優果創名牌”就是水果要實施名牌戰略，做好品牌創建工作。要做到這壹點，第壹，要提高產品質量，提升品味，用品質打造品牌。二要做好包裝，美化外觀，靠臉樹立品牌。同時，要進行商標註冊，喊出品牌名，以名創牌。第三，加大宣傳力度，樹立公眾形象，打造有潛力的品牌，用名牌產品開拓市場。
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