在中國，東周時期便出現了“杜康”作為酒的標誌；東漢鐵器上鑄有“川”字作為產品標記；在南北朝後期的北周的文物中，就有以陶器工匠“郭彥”書名的粗制陶器標記。
宋朝，山東濟南有壹家劉家針鋪，就以白兔作為商品的標記，在針的包裝紙上用銅版印有白兔的圖形和“兔兒為記”字樣，這就是我國迄今發現使用最早，設計圖案較為完整的商標圖樣。