商標是壹種符號，是企業、機構、商品和各項設施的象征形象。商標是壹項關用工藝美術，它涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。商標的特點是由它的功能、形式決定的。它要將豐富的傳達內容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間裏表現出來，同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在的含義。商標壹般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。壹具成功的商標設計，應該是創意表現有機結合的產物。創意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。