智能手表在蘋果秋季發布會上終於亮相，不過卻被命名為Apple Watch。盡管遭遇了諸多的吐槽和不滿，也有不少消費者用“精致”“炫麗”的詞匯表達了對Apple Watch的喜愛。iMac、iPhone、iPad，這些是蘋果16年來以“i”前綴命名的革命性產品，不過在智能手表上，蘋果卻沒有選擇“i”。由iWatch到Apple Watch的命名更改，可能不是出自蘋果的本意，主要是基於商標的考慮。商標搶註蔚然成風此前，蘋果公司為了獲得中國大陸的iPad商標，不得不選擇付出6000萬美元的代價，但至少在中國大陸以外的地區，iPad商標收購是成功的。不過iWatch商標的註冊給蘋果帶來了巨大挑戰。蘋果在研發iWatch的傳聞已久，許多公司都瞄上了搶註蘋果商標這門生意。趕在蘋果之前，iWatch商標權已被其他公司在美國、英國、歐洲部分地區和中國搶先註冊。除了已經在日本、墨西哥、俄羅斯、臺灣、土耳其等國家和地區完成iWatch註冊之外，蘋果在其他主要國家所面臨的商標權問題都有待解決。iWatch商標在美國的持有人是壹家位於加州名為OMG電子(OMG Electronics)的公司。在英國，壹家名為Probendi的網絡服務公司從2008年起就是iWatch商標的持有人。在中國，至少有九家公司宣稱擁有該專利權，盡管其中的大部分已經失效。另外，還有壹家公司持有iWatching商標。據統計，蘋果公司在上述國家的iWatch商標申請絕大多數被駁回，少部分被提起了商標異議。蘋果註冊iWatch商標也遭到了來自傳統手表廠商的阻力。今年5月，瑞士手表制造商斯沃琪（Swatch）試圖阻止蘋果使用“iWatch”商標。斯沃琪首席執行官尼克?海耶克（Nick Hayek）表示，iWatch與斯沃琪旗下的iSwatch品牌太過相像，而且斯沃琪已經在部分國家註冊了“iWatch”商標，斯沃琪銷售壹款叫做“iSwatch”的手表。海耶克認為，由於兩款品牌名稱太過相像，蘋果可能對iSwatch品牌造成損害。在商標申請上受阻，令蘋果不得不另辟蹊徑。Apple TV被迫改名事實上，這不是蘋果第壹次在商標上遇到麻煩。8年前，Apple TV也經歷了壹次改名。Apple TV在2006年9月12日於舊金山的新聞發布會上初次亮相，當時的名字叫做iTV。“Apple TV”這個名字並沒有在大會上被提到，反而是它的開發代號“iTV”被提到。而到了產品正式上市時，蘋果則將其改名為Apple TV，也沒有透露改名字的原因。業內猜測其主要是考慮到商標權的問題。1998年，剛回歸蘋果的喬布斯首次以“i”前綴命名iMac，十幾年來，蘋果發布了多款以“i“命名的產品，如iTunes、iWork、iPhone以及iCloud。2014年，蘋果智能手表沒有沿襲以“i“命名的傳統，這應該是蘋果在面臨可能出現的商標權糾紛做出的權宜之計。有分析稱Apple Watch將終結蘋果這種傳統的命名方式，而筆者則相信，蘋果不會輕易放棄，“i“系列產品名稱將會得到延續。
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