萬寶路的名字來自倫敦卷煙廠所在的大萬寶路街。1902，總部在倫敦的菲利普莫裏斯公司在紐約開設了分公司，銷售包括萬寶路在內的品牌。1924，萬寶路以“溫和如五月”為口號，作為女性專用香煙進行推廣。
二戰期間，品牌暫時停止供應市場。戰爭結束時，包括駱駝、幸運彩票和切斯特菲爾德在內的其他三個品牌占領了整個市場。
在1950年代，《讀者文摘》發表了許多文章，指出吸煙與肺癌有關。很多卷煙廠開始推出帶過濾嘴的卷煙，1955推出了帶過濾嘴的萬寶路。
萬寶路在香港的代理權原屬慈善家何英傑的香港煙草有限公司，後被菲莫1996回購。
男人總是因為浪漫而記住愛情——萬寶路！
該企業品牌在世界品牌實驗室編制的2006年世界品牌500強中排名第16位。
編輯這段關於萬寶路公司的文字。
在全球消費者眼中，萬寶路無疑是最著名、最具吸引力的國際品牌之壹。從銷量來看，全球平均每分鐘消費萬寶路香煙多達654.38+0萬支！無論妳是否吸煙，萬寶路的世界形象和魅力都會給妳留下深刻的印象，讓妳終生難忘。
大概誰也不會想到，風靡全球的萬寶路香煙，1854年以小店起家，1908年以萬寶路的形式在美國正式註冊，1919年成立了菲利普·莫裏斯公司，20世紀40年代宣告破產。
在萬寶路創業初期，萬寶路的定位是女士煙，消費者絕大多數是女性。它的廣告口號是:像五月的天氣壹樣溫和。然而，事與願違，盡管美國的吸煙人數每年都在上升，但萬寶路香煙的銷量卻壹直平平。女士們抱怨說，香煙的白色煙嘴會沾上她們鮮紅的口紅，非常不雅觀。於是莫裏斯把煙嘴換成了紅色。但這些都無法挽救萬寶路女士香煙的命運。莫裏斯公司終於在20世紀40年代初停止生產萬寶路香煙。
二戰後，美國吸煙人數持續增加。萬寶路將最新的過濾嘴香煙搬回了女性香煙市場，並推出了三個系列:平裝本、白紅過濾嘴和廣告宣傳為“匹配妳的嘴唇和指尖”的那種。當時美國壹年的香煙消費量達到3820億支，平均每位消費者2262支。然而，萬寶路的銷量仍然很差，很少有煙民抽萬寶路，甚至知道這個品牌的人也極其有限。
外科醫生:利奧·博納
1954，莫裏斯公司找到當時非常著名的營銷策劃人利奧·博納，給他出了這個題目:如何讓更多的女性購買和消費萬寶路香煙？
對有限任務的辯證思考
作為壹個策劃項目的承辦人，Leo Boehner面臨著這樣的資源情況:既定的萬寶路卷煙產品、包裝等。同時，我們也面臨著讓更多女性熟悉和喜愛萬寶路香煙的任務。Leo Boehner必須找到壹種方法，在這樣的資源情況下完成這樣的任務。如何解決這個問題？
如果利奧·博納(Leo Boehner，這裏的意思是“如果”)完全局限於莫裏斯公司提出的任務和既定的資源，遵循擴大女性卷煙市場份額的思路，那麽風靡全球的萬寶路就不會出現在這個經濟世界。幸運的是，利奧·博納沒有被任務和資源所限制，而是辯證地思考了莫裏斯公司給出的題目。
大膽轉型成就萬寶路
經過對卷煙市場的深入分析和縝密思考，利奧·博納徹底突破了莫裏斯公司限定的任務和資源，對萬寶路進行了全新的“變性手術”，大膽向莫裏斯公司提出將萬寶路卷煙改為男式卷煙，將清淡型卷煙改為重味型卷煙，增加香精含量，大膽改造萬寶路的形象:包裝采用了當時首創的平開蓋技術，以紅色作為外盒主色調。廣告的重大變化是，女性不再是萬寶路香煙廣告的主要訴求對象，萬寶路香煙的陽剛之氣在廣告中被反復強調，以散發著粗獷、豪邁、英氣的美國西部牛仔為品牌形象，吸引所有喜愛、欣賞和追求這種陽剛之氣的消費者。
這是迄今為止最成功、最偉大的營銷計劃。由於利奧·博納大膽策劃突破資源和任務，莫裏斯公司的命運被徹底改變。萬寶路的品牌、營銷和廣告策略按照利奧·博納的規劃思路改變後的第二年(1955)，萬寶路卷煙的銷量在美國卷煙品牌中躍升至10，之後壹路飆升。如今萬寶路已經成為僅次於可口可樂的全球第二大品牌，品牌價值高達500億美元。
萬寶路:世界上最強大的品牌之壹
1908上午，壹位中年先生行色匆匆，手裏拿著剛剛辦理的營業執照。經過壹系列艱難的步驟，菲利普。莫裏斯公司終於開張了，這個沾沾自喜的企業家怎麽能不興奮呢？為了給公司的香煙產品起個好名字，莫裏斯盡了最大努力。最後，他想到了馬爾伯勒的名字，這是該公司倫敦工廠所在的壹條街道。這個長長的英文單詞有些特點，尤其是前八個字母，讓人感覺像個國王。就是這樣！萬寶路！
起初萬寶路試圖取悅女性煙民。當時的美國年輕女性追求及時行樂，很多人沈迷於香檳和爵士樂，終日過著醉生夢死的生活。香煙的味道讓人忘記第壹次世界大戰帶來的心理創傷，沈浸在壹種歡樂的氣氛中，忘卻煩惱。“像五月的天氣壹樣溫和”是這壹時期萬寶路引以為豪的廣告口號。然而，隨著時間的推移，萬寶路作為壹個歷史悠久、質量上乘的煙草品牌，並沒有像預期的那樣在煙民中產生強大的號召力。品牌定位有問題嗎？還是別的？如果戰略方向錯了，那麽再多的努力也是白費。莫裏斯苦苦思索，最後，他發現壹個只關註真實需求的“溫柔”的品牌形象不足以打動人。要讓萬寶路成為煙民心中的最愛，壹個豪放狂野的強勢形象不可或缺！生活在鋼筋水泥中的現代人，向往著無邊的藍天，壹望無際的草原，馳騁的駿馬，矯健的騎手...那就讓萬寶路也插上翅膀，自由地奔跑吧，越過壹座座大山，越過壹座座大山，到全世界，到每壹個向往自由奔放的人的心裏去。
從此，壹個溫柔的萬寶路消失了，壹個粗獷豪放的萬寶路出現了。從65438到0955，萬寶路獲得美國十大卷煙品牌。從65438到0968，萬寶路單壹品牌市場份額上升到美國煙草業第二名。1975，萬寶路摘下美國卷煙銷量桂冠。20世紀80年代中期，萬寶路成為世界煙草業的領導品牌。
1989年，萬寶路在全球售出318億件，比瓶裝可口可樂或罐裝金寶湯的銷量還多。如果把萬寶路看成壹個獨立的公司，其1989的營業額高達940億美元。什麽時候能在美國《財富》1(《財富》)雜誌世界500強企業中排名第45位。
從65438到0995，美國《金融世界》將萬寶路評為全球第壹品牌，價值高達446億美元。
在全球“禁煙”浪潮高漲的今天，萬寶路在全球十大品牌中壹直保持在10的位置。
在這壹段編輯萬寶路的市場定位。
20世紀20年代的美國被稱為“失落的時代”。第壹次世界大戰的沖擊過後，很多年輕人認為自己受到了戰爭的創傷，認為只有拼命享樂才能淡化這種創傷。他們要麽在爵士樂中尖叫，要麽沈浸在香煙的煙霧中。無論男女，他們(她)都會以不同尋常的閑適和優雅，叼著壹根煙。女人越來越重視自己的紅嘴。她們精心化妝，愛上壹個又壹個男人。他們對衣服的顏色很挑剔，覺得漂亮容易老，時間很匆忙。女人是愛美的天使，是社會的寵兒。他們抱怨說白色的煙頭經常被他們的口紅弄臟。萬寶路就這樣誕生了。“萬寶路”這個名字也是基於當時的社會氛圍。“萬寶路”其實是“只因為浪漫才永遠記得愛情”的縮寫，意思是“男人永遠忘不了女人的愛”。它的廣告口號是“像五月的天氣壹樣溫和”。本意是做女煙民的“紅顏知己”。
為了表示對女性煙民的關心，莫裏斯公司將萬寶路的煙嘴染成紅色，希望廣大艾亮女士會被這種無微不至的關懷所感動，從而打開銷路。然而，幾周、幾個月、幾年過去了，莫裏斯心中期待的銷售熱潮始終沒有出現。溫暖的期待不得不面對現實中尷尬的沈默。
萬寶路從1924問世，直到20世紀50年代才為人所知。其溫和的廣告形象似乎並沒有給女士們留下太多的興趣，因為它缺乏以長期管理和銷售目標為導向的主動廣告意識。莫裏斯的廣告詞“像五月的天氣壹樣溫和”過於優雅，是對女性原有女性特質的呼應，令廣大男性煙民望而卻步。這樣的廣告定位雖然突出了自身的品牌個性，提出了對某壹類消費者(這裏指女性)的特殊偏好，但卻為其未來的發展設置了障礙，難以擴大其消費範圍。女人對煙的熱愛遠不如對衣服的熱情，而且壹旦成為賢妻良母，也不鼓勵女兒抽煙！香煙是壹種特殊的商品，必須形成壹個穩固的消費群體。重復消費越多，消費群體給廠商帶來的銷售收入就越大。女性因為愛美，往往擔心過度吸煙會使牙齒變黃，膚色受到影響，所以吸煙時比男性吸煙者節制得多。在上述原因下，萬寶路的命運也變得慘淡。
20世紀30年代，萬寶路和其他消費品壹起，度過了經濟危機帶來的“大蕭條歲月”。此時，它的名字還鮮為人知。二戰爆發後，吸煙人數增加，隨著香煙過濾嘴的出現，可以向消費者承諾，過濾嘴可以將有害尼古丁擋在體外，吸煙者可以放心地抽自己喜歡的香煙。菲利普？莫裏斯公司也在忙著為“萬寶路”裝過濾嘴，希望能有轉機。然而，令人失望的是，吸煙者對萬寶路的反應壹直很冷淡。
懷著壹顆不甘的心，菲利普？莫裏斯公司開始考慮重塑形象。公司派專人邀請李奧·貝納廣告公司為萬寶路做廣告策劃，為的是讓萬寶路出名。“讓我們忘掉那支芬芳的女性香煙，重新打造壹支充滿陽剛之氣的世界聞名的萬寶路香煙！”——廣告公司的創始人李奧·貝納對無助的幫手說。壹個全新而大膽的改造萬寶路香煙形象的計劃應運而生。產品品質不變，包裝采用當時首創的平開盒蓋技術，名稱的標準字(萬寶路)被削尖使其更具陽剛之氣，紅色是外盒的主色調。
廣告的重大變化是:“萬寶路的廣告不再以女性為重點，而是用硬漢男性。”在廣告中強調萬寶路的陽剛之氣，以吸引所有喜歡追求這種陽剛之氣的顧客。菲利普公司開始使用馬車夫、潛水員、農民等。有男子氣概的廣告英雄。但這個理想中的男人最終聚焦在了美國牛仔的形象上:壹個眼神深邃，皮膚粗糙，身體粗獷豪邁的英雄男人。在廣告中，他的袖子高高卷起，露出毛茸茸的手臂，手指上總是叼著壹支來自冉冉的萬寶路香煙。這個洗去女人粉味的廣告，1954出來的，給萬寶路帶來了巨大的財富。在1954-1955期間，萬寶路的銷量翻了三番，成為10美國最大的卷煙品牌，市場份額上升到1968美國第二。現在，萬寶路每年在全球銷售3000億支香煙，需要5000架波音707飛機來包裝。世界上每吸四支煙，就有壹支是萬寶路。是什麽讓鮮為人知的萬寶路如此受歡迎？美國權威財經雜誌《福布斯》雜誌的專欄作家布羅尼克1987和他的助手調查了1546名萬寶路愛好者。調查顯示，很多受訪者明確表示喜歡這個品牌是因為它的口感好，煙味濃，讓他們身心都感到非常愉快。然而，布羅尼克懷疑，真正讓人著迷的不是萬寶路和其他香煙在口感上的細微差別，而是萬寶路廣告給香煙帶來的優越感。布羅尼克做了壹個實驗。他以半價向每壹個聲稱喜歡萬寶路的味道和質量的萬寶路癮君子提供萬寶路香煙。雖然從外面看不到這些香煙的品牌，但工廠可以證明這些香煙是真的，並確保質量與商店出售的萬寶路香煙相同。結果只有21%的人願意買。在解釋這壹現象時，布羅尼克說，“吸煙者真正需要的是萬寶路包裝帶來的滿足感。平裝萬寶路的口感和質量和正規包裝的壹樣，但不能給煙民帶來這種滿足感。”在調查過程中，Bronick還註意到這些萬寶路粉絲每天從口袋裏拿出他們的萬寶路香煙20-25次。萬寶路的包裝廣告所賦予的萬寶路形象，已經像服裝、首飾等各種裝飾品壹樣，成為人際交往的相關符號。萬寶路的真正味道在很大程度上是附加在這個產品塑造的美國牛仔形象上的壹個附加因素。這才是人們真正購買萬寶路的動力。
從萬寶路兩種風格廣告的戲劇性效果轉換中，我們可以看到廣告的魔力。是廣告塑造了產品形象，增加了產品的價值。采取“集中”戰略，定位目標市場，使萬寶路成長為當今世界第壹品牌。
編輯這壹段萬寶路成功的秘密
菲利普·莫裏斯公司生產的萬寶路卷煙14年壹直是全國卷煙銷售冠軍。在1954之前，菲利普莫裏斯只是當時美國六大卷煙公司中最小的壹家。但它有獨特的眼光，抓住了成功的機會，從而成為美國第壹家香煙公司。
那時，無過濾嘴香煙在美國很流行。菲利普·莫裏斯公司註意到帶過濾嘴的香煙將成為市場的新趨勢，於是大膽推出帶過濾嘴的萬寶路香煙，然後以獨特的Filp頂級硬盒包裝投放市場。從此，美國卷煙市場的銷售結構徹底改變，萬寶路卷煙成為美國最暢銷的品種。
萬寶路的成功不僅得益於香煙過濾嘴和獨特的包裝，還得益於營銷政策上的努力。為了讓廣告效果逼真，萬寶路香煙廣告和海報中出現的人物都是地道的美國西部牛仔，而不是職業模特。自由粗獷的男牛仔和令人印象深刻的配樂結合的非常成功，廣告詞《有男人的地方就有萬寶路》(有男人的地方就有萬寶路)更是讓人回味無窮。在全球範圍內實施壹致的廣告和營銷策略，為萬寶路香煙在各國消費者心目中統壹、完整、深刻的形象奠定了基礎，菲利普·莫裏斯公司也因此創造了最大的廣告效應和營銷效益。營銷策略的成功使萬寶路香煙風靡全球。
萬寶路
“萬寶路”其實是“男人永遠只因為浪漫而記住愛情”的縮寫，意思是“男人永遠忘不了女人的愛”。它的廣告口號是“像五月的天氣壹樣溫和”。本意是做女煙民的“紅顏知己”。
國產萬寶路
65438年7月8日上午10左右，湖南中煙工業有限公司長沙卷煙廠生產的萬寶路正式下線。這是世界第壹煙草品牌萬寶路在中國的首次商業化生產，標誌著湖南煙草產業推進國際合作取得重要突破。
2003年，在國家煙草專賣局的正確領導和直接推動下，長沙卷煙廠開始與菲利普莫裏斯產品有限公司進行正式接觸和談判，長沙卷煙廠於2005年簽署了商標許可和生產協議。2008年5月，萬寶路在長沙卷煙廠的試生產取得圓滿成功，各項指標表現良好，其中加香誤差僅為萬分之五，達到了生產萬寶路和萬寶路專用酒精卷煙的標準，效果近乎完美，為商業化生產奠定了良好的基礎。
為確保萬寶路生產平穩順利，長沙卷煙廠抽調技術、管理、維修、操作等方面的骨幹力量精心組織生產。在前期準備中，生產車間制定了詳細的生產控制計劃，對信息傳遞、工藝標準、培訓教育、煙葉準備、設備保障、生產前調試等方面進行了周密安排，確保萬無壹失；在生產過程中，車間重點加強對產品質量和生產工藝參數的控制，對設備控制精度、操作人員操作標準化、產品外觀質量現場檢驗標準化等全過程進行精確控制，確保生產工藝參數和質量控制及標準沒有壹絲壹毫的差錯。在長沙卷煙廠的車間生產現場，菲莫公司中國區生產技術支持總監張宇激動地說:我非常有信心，長沙卷煙廠生產的萬寶路沒有不好，只有好！
員工們紛紛表示，壹定要珍惜萬寶路落戶長沙卷煙廠的大好機會，眼睛向內，努力實踐，推動企業管理再上新臺階，用實際行動說話，絕不辜負國務院的信任和重托。
據悉，2008年7月以後，所有在中國市場銷售的萬寶路卷煙將不再進口，而是由中國當地煙廠生產，從而實現“以產頂進”。