中新經緯客戶端10 21 th(常濤)雙11進入12年，消費者期待新的變化，尤其是更簡單有趣的玩法。
10 6月9日、20日10，JD.COM、天貓兩大玩家推出2020年雙11。時間上，兩個平臺都加長了雙11前置。JD.COM雙11從65438+10月21開始，到165438+10月1結束，為期22天。天貓提出“雙11比往年長3天”的概念，165438+10月1到3天為第壹波，165438+10月1天為第二波。
平臺:今年雙11玩起來簡單。
伴隨著雙11戰線的逐漸拉長，救濟規則也越來越復雜。有網友吐槽，“每年雙11都要經歷壹次奧數考試。”電商平臺也註意到了消費者的吐槽，所以這兩年簡化了雙11的玩法，更加註重趣味性和社交屬性。
JD.COM表示，它將通過多種營銷措施讓購物變得更容易。除了可跨店、全品類的排名第壹的北京貼，商品頁面“預估價”的設置會提示消費者可獲得的優惠信息，打折後的價格壹目了然，無需復雜計算。11.9大日“萬店滿減日”是“2020 JD.COM 11.1全球愛情季”高潮的第壹天，將以“簡暴力”的優惠措施開啟購物狂歡。
根據天貓，全年最低價在10月11到3，10月11這四天。天貓還表示，2020年的雙11是“歷史平臺投資。還包括“多重驚喜遊戲”，具體為654.38+0億驚喜任務，先發紅包，後消費，654.38+0億筆回報，低端客戶也可以享受。
另外，2009年2011繼續了“重疊貓”的遊戲。今年，天貓雙11推出“超級星秀貓團亮相”，消費者可認領壹只虛擬貓，最終通過餵食、好友PK等操作瓜分20億紅包。天貓表示，今年至少有300萬人收到11以上的紅包。天貓還推出了“無津貼，300直接減40”“每天五折券、大額券”等活動。
網友:每年都很簡單。今年是真的嗎？
雙11開始了，“剁手黨”忍不住了。有網友說，“200多人的雙11薅羊毛群，今天(20日)已經建立，等著被搶吧。”有網友表示，“這麽快，雙11預售就要開始了？去年雙11買的東西還沒用完。”“雙11真的開始了，手機裏全是商家發來的促銷短信。”
也有網友對今年的雙11規則發表了看法。“每年都說雙11法則簡單，每年都搞不懂。不知道這壹年有沒有誠意。”“看了半天，感覺又看不懂規則了。”“雙11還是老老實實盯著300減40，其他規則我也看不懂。”“我感覺雙11規律挺有意思的。現在雙11已經是節日了，不僅僅是購物，比如養只貓玩遊戲也挺有意思的。”
有網友發出“靈魂拷問”:我覺得單純花錢就這麽難。
那麽，為什麽電商平臺在雙11期間不直接降價，而是通過各種規則和活動來實現優惠呢？
壹位不願意透露姓名的電商分析師告訴中新經緯客戶端，目前的雙11購物節並不是1111當天的活動，而是壹段時間的活動。直接降價無法達到持續的活動效果。另外，目前雙11的很多活動都是通過邀請分享好友來實現的，具有很強的社交屬性。這些運營既能增強用戶對平臺的粘性，又能傳播平臺。直接降價達不到這個效果。
1元的“陶靜魔咒”要沈市了
為了吸引消費者，各平臺在今年雙11期間都推出了不少新招。比如天貓推出買房買車五折，300個明星400個總裁去淘寶帶貨直播；JD.COM和脫口秀演員李丹、李雪芹在JD.COM舉行了脫口秀發布會。
此外，值得註意的是，今年雙11前夕，阿裏、JD.COM相繼推出“1元包郵”，與拼多多壹起“購物”，下沈市場。
10 6月19日，在《JD。COM 11.1全球戀愛季”2020年，JD.COM集團副總裁、JD.COM零售集團平臺業務中心負責人韓瑞宣布，JD.COM旗下社交電商平臺京西推出“1元好用又香。精選超過180個產業帶的上億爆款產品，通過產業帶直播結合以“財富島”為代表的六大社交遊戲，讓用戶享受“1元包郵”和“香前好用”的全過程。
6月10日，淘寶特別版推出“1元更香節”，100萬件工廠貨僅用1錢包郵寄回家，活動將持續到雙11結束。據了解，淘寶特別版聯合了145產業帶、1.2萬產業帶商家、50萬工廠，為全國消費者提供原產地直的好商品。
阿裏巴巴副總裁、淘寶網C2M事業部總經理汪海表示，“1元更香節”不僅是產業帶工廠的專屬節日，也是消費者品質消費的狂歡，將是淘寶特別版最重要的工廠商品促銷活動，每年6月10定期舉辦。
“真香節”並不是淘寶特別版和JD.COM兩個平臺的首創。今年7月，拼多多高調宣布投資1億元，推出首屆“真香節”。
在100億元的補貼下，近兩年，品多多的“真香法則”被網友廣泛提及。輿情大數據顯示，自拼多多2019年5月獨家推出100億補貼以來，全網與100億補貼關系最密切的高頻詞就是“向真”。
拼多多推出“真香節”後，淘寶特別版針鋒相對地提出“1元香節”。有分析認為，淘寶特別版推出“1元香節”強化拼多多。不過，阿裏表示此舉並非針對拼多多。
2020年3月淘寶特別版出現時，王海曾對“補貼”說，“從競爭的角度，我覺得拼多多也應該和淘寶特別版壹起，通過更好的技術升級和更好的產業升級，幫助消費者更好地獲得好貨，而不僅僅是補貼。”
但無論是“真香節”還是“1元香節”還是“1元香節”，除了在下沈市場爭奪消費者，他們真正的戰場是平臺對廠商乃至整個產業帶的爭奪。在全球疫情背景下，外貿工廠轉內銷成為電商平臺拓展合作的契機。(中新經緯APP)