據了解，對商家來說，推出壹款吸引消費者註意力的產品往往是壹個成功的開端。所以，有吸引力的廣告、高辨識度的產品形狀、獨特的商標等都是商家吸引消費者註意力的宣傳策略。
壹項針對消費者註意力的研究發現，註意力的穩定性與被試的心理狀態和刺激物的特性有關。當消費者作為註意力的主體，對相關活動有強烈的興趣、積極的態度、良好的心理狀態和堅定的意誌時，註意力的穩定性高。產品的特性也對註意力的穩定性有顯著影響。在正常情況下，能夠從外觀上給消費者感官刺激的新奇產品往往受到消費者的青睞。例如，海爾的冰箱以其創新的技術在同行業中脫穎而出。創維憑借OLED電視產品在電視行業的競爭中獨樹壹幟。蘋果開放的IOS系統也使其在消費電子產品競爭中占有壹席之地。
然而，隨著科技的進步，家電產品的外觀和功能越來越壹致:電視產品的屏幕越來越薄。沒有商標，消費者很難分辨哪個電視產品屬於哪個品牌。如果連商標都被復制，那麽家電企業該如何讓消費者在眾多產品中壹眼看到自己的產品呢?
拼多多引發的危機感：產品辨識度低
最近，拼多多在美國上市，上市後不久，創維第壹個“攻擊”它。7月28日,深圳創維RGB電子有限公司有限公司的壹份聲明中說拼多多電視購物平臺大量假創維品牌產品,該公司正在與拼多多嚴正交涉,要求拼多多馬上停止所有假冒創維電視產品展示和銷售活動,該公司繼續追求拼多多所有法律權利和相關方的侵權責任。
不久之後，創維、康佳、小米等家電品牌也加入了這壹行列。所以，互聯網上充斥著關於銷售山寨道德的指責。然而，業內人士告訴家電網，“拼多多”事件發生後，越來越多的家電廠商開始意識到，當商標也出現相似的情況時，他們的產品在消費者眼中已經越來越難以與山寨產品的外觀區分開來。
面對技術的天花板，家電企業如何才能找到壹種新的方式來提高產品的“識別性”?
打破“辨識度”危機為產品註入文化內涵
據了解，近日，美的廣州大劇院舉行了以“愛在無風時”為主題的新產品發布會。在新聞發布會上，美的播放了以“大愛·無風”為主題的三集公益紀錄片，講述了樵夫、壁畫修復者、燈塔守望者在與風的抗爭中捍衛美麗的故事。隨後，美的在展區推出了新款空調:美的無風空調。美的認為，空調是針對“直接空調”所帶來的皮膚病和身體不適問題而開發的，該空調采用了無風技術，可以達到直接防空、無風、軟空氣等不同效果。
在越來越發達的商品社會，當產品逐漸走向趨同時，文化符號的重要性就凸顯出來。
同樣，這次發布的空調結合了古老而神秘的東方敦煌文化，融合了環保和無私奉獻的精神，將文化基因註入到新的空調中。與格力壹直使用董明珠作為產品標簽相比，它包含了更加慷慨高貴的內涵。我相信，當對環保感興趣的消費者和敦煌壁畫想到空調產品時，首先想到的壹定是漂亮的美的空調。
美的空調發布會無疑是許多家電制造商的靈感來源，他們對自己產品的“辨識度”很低。中國文化博大精深，有著悠久的歷史和文化傳統。我相信中國的家用電器可以找到文化瑰寶，融入到自己的產品文化中。