索尼標誌的意義及由來

WALKMAN, 1979年3月，在井深大的要求下，音響部門以記者用的小型錄音機“新聞人”（Pressman）修改成體積更小的錄音機，在得到許多人贊美良好的音質評價後，在盛田昭夫的主導下，索尼在1979年7月開始，推出了Walkman（隨身聽），盛田昭夫將Walkman定位在青少年市場，並且強調年輕活力與時尚，並創造了耳機文化，1980年2月開始在全世界開始做銷售，並在1980年11月開始全球統壹使用“Walkman”這個不標準的日式英文為品牌，直到1998年為止，“Walkman”已經再全球銷售突破2億5000萬臺。盛田昭夫在1992年10月受封英國爵士後，英國媒體的標題是《起身，索尼隨身聽爵士。》1991年開始，WalkMan開始推出MiniDisc系統，並繼續在全球處於第壹名的地位。2000年開始，MP3音樂格式逐漸盛行，低價競爭者入續推出采用快取記憶體可支援MP3的隨身碟，使MP3從個人電腦漸漸轉移到隨身聽市場，WalkMan采用全新的商標，象徵網路世代的互聯，並推出線上音樂下載服務“PlanetMG”。但音樂過少及必須使用“ATRAC3”格式，市場接受度始終低落。因此2000年，索尼推出支援MP3以及可連結電腦同步的《net-MD》系列。2001年後，蘋果電腦采用以1.8吋硬碟的高容量iPod並且搭配“iTunes”線上音樂商店服務，在美國及全世界推出，在2年內立即在全球隨身聽市場造成轟動，2004年7月索尼再推出高達1GB容量的“HI-MD”，但由推出時間點過晚外，於WALKMAN堅守自家之ATRAC檔案格式，使WALKMAN逐漸下滑市占率，造成蘋果電腦的iPod數位隨身聽在全球熱賣取代了WALKMAN地位。2004年開始，為了搶回過去隨身聽的地位，在美國推出「SonyConnect」線上音樂、日本則以“日本新力音樂”聯合其他音樂唱片公司投資Mora線上音樂網站，並推出以快取記憶體、硬碟式的“Net-Walkman”系列。2005年第2季開始，子公司索尼愛立信推出「Walkman」聯名品牌的音樂手機，並與新力博德曼音樂合作推出「Now Play」服務，成功整合新力集團的電子、娛樂事業資源，並於全球熱賣，奠定索尼愛立信的Walkman聯名品牌在音樂手機成為領導品牌。2007年第四季，新力公司宣布海外市場的「Net-Walkman」系列將不再透過「SonicStage」軟體作同步，美國「SonyConnect」線上音樂商店關閉，並在美國推出「crackle」、日本「eyevio」線上影像網站，新型「Net-Walkman」系列整合照片、影像功能，成為全方位多媒體個人隨身聽。