現在的城市，到處都是短視頻。
妳有沒有發現:上下班路上，Tik Tok Aauto quickless不停刷，聚餐逛街，舉起手機不停拍，微信群裏各種短視頻在線培訓不停；BAT等巨頭投資或重啟短視頻戰略已久，不少創業者也投身MCN，想盡辦法培養自己的網絡名人子女更加成功。
據不完全統計，2019年中國短視頻用戶超過8.5億，預計2020年將突破10億。短視頻無疑成為了互聯網的“頂流”。
短視頻是繼文字、圖片、音頻、傳統視頻之後的互聯網內容傳播新形式。它融合了以往的傳播形式，更加直觀、立體地滿足了用戶的表達需求。它以“秒”為單位，依托移動智能終端實現快速拍攝和即時美化，在社交媒體平臺上及時分享和收獲互動。
短視頻的歷史，其實就是移動互聯網快速發展的歷史。
2011，智能手機開始大量出貨和普及。壹些傳統的視頻網站，如優酷、愛奇藝、Ku 6等，在新推出的App中加入了短視頻內容，但當時最受歡迎的還是以“小時”為單位的電視劇網絡直播和以“分鐘”為單位的微電影。
然而，同年3月，壹款名為“GIF Aauto Quicker”的產品悄然上線，由於內容非主流，並未引起業界太多關註。2012 165438+10月，GIF Aauto Quicker轉型為短視頻社區，更名為“Aauto quickers”，成為國內第壹家大型短視頻社區。
2014隨著智能手機的進壹步普及，成為視頻拍攝的直接工具(無需電腦後期處理即可實現高清輸出)，加上微信、微博的幫助，短視頻賽道開始變得擁擠起來。
美拍和二手拍由此誕生。前者依靠美圖秀秀的大量女性用戶成為“高價值”的短視頻應用，後者則打造了現象級產品“小卡秀”，吸引了當時幾乎所有的網絡明星參與。
2016是短視頻元年。整個短視頻行業融資超過30倍，融資金額達到50億元以上。資本有效推動了短視頻app的激增。用戶習慣也從美顏自拍、娛樂調侃轉向視頻社交、原創表達。
同年9月，Tik Tok來了。它以年輕人的音頻短視頻社區切入市場，然後突飛猛進。擁有先發優勢的Aauto Quicker也在201711宣布日活躍用戶突破1億。
從2018開始，短視頻進入“全面繁榮期”。壹是行業參與者越來越多，甚至人民日報、新華社等主流媒體都推出了自己的短視頻矩陣。
二是商業變現方式越來越多，從早期的單流量補貼到現在的品牌廣告、直播引流、帶貨電商、知識付費等等。
第三，商業生態越來越完整。制作工具、拍攝公司、藝人組織、高校等層出不窮，MCN數量達到6000余家，貢獻了全網60%以上的短視頻流量，孵化出papi醬、李子奇等壹大批短視頻網絡名人。
首先，它滿足了碎片化時代的閱讀需求，用戶粘度高。
短視頻壹般長度在15秒到5分鐘之間，短小精悍，但內容豐富，包括娛樂幽默、社會熱點、廣告創意、才藝展示、知識分享、技能學習、街頭采訪、公益教育等。它們節奏快，內容緊湊，聰明有趣。
近期的調查顯示，短視頻已經在遊戲之外的直播、長視頻、娛樂直播中，成為用戶粘性最大的內容選擇。
其次，創新的新生代已經成為新的主流消費群體。
他們喜歡通過贊美、分享、互動等方式進行社交。在消費的同時，還有壹些想打造自己的品牌，期望自己能成為壹個有貨有人材，有人氣的商業網絡。而短視頻正好滿足了他們個性化、多元化的自我呈現需求。
利用自己的創意和有創意的剪輯手法，加上個人的觀點和解釋，可以制作出令人耳目壹新的短視頻內容。
而且，明星偶像，社會名人等。，給近視頻段帶來了示範效應。
新冠肺炎疫情期間，很多娛樂圈名人無法開演唱會、參與電影，都進入各種短視頻平臺制作內容，或者通過直播進行電商帶貨。
借助短視頻作為品牌，再通過直播完成銷售，這樣的“短+直”組合拳，讓很多娛樂明星迅速躍居主播榜前100。在明星偶像和社會名人的帶動下，大量粉絲跟進進入各大短視頻平臺。
與此同時，資本的青睞也讓短視頻獲得了“成功”。短視頻雖然只有1分鐘，但它是由生態驅動的，包括內容生產、網絡傳播技術、流量運營、推薦算法等等。
利用推薦算法進行個性化推薦是短視頻平臺的核心競爭力，這種能力同樣適用於其他任何內容推薦。
所以BAT等大公司會不遺余力的扶持短視頻app，深化算法研究和流量運營，越來越獲得資本的青睞。
比如騰訊已經陸續推出12個短視頻app，最新上線的“視頻號”也被視為微信“第二曲線”的壹大突破點。
最後，短視頻也吸引了創業者和商家蜂擁而入。
企業家們看到了李和papi醬等網絡名人的迅速成名帶來的財富，而企業則看到了與消費者和客戶的新的溝通方式和流量節點。
據分析，Tik Tok和快手的“本地餐廳排名推薦”從大眾點評分流了相當壹部分用戶。100元的投入，可以增加近100個用戶觀看短視頻的數量，也可以將商業推廣的成本降到歷史新低。
這是壹個充滿焦慮的世界。缺少流量的人日夜思考如何啟動，有流量的人時刻計劃如何實現。當短視頻內容持續輸出，積累了大量人氣後，創作者就會考慮如何實現流量。
商業價值既是對優質內容的回報，也是創作者持續輸出優質內容的動力。
1.廣告展示
短視頻的商業價值首先是廣告呈現。特別值得壹提的是，Tik Tok開創了沈浸式短視頻廣告的形式。
在廣告的概念中，沈浸感是指將用戶帶入壹個與真實環境無異的虛擬世界，讓用戶通過視覺、觸覺、嗅覺、味覺等感官獲得只有在真實環境中才能獲得的體驗。
沈浸式短視頻廣告是這個概念的延伸，以用戶的接受模式、閱讀體驗、轉化為中心點，讓用戶從討厭廣告變成不排斥廣告，變成願意接受廣告，願意買單。
在短視頻廣告中，Tik Tok設計了互動細節，可以使用戶大腦中的多巴胺水平迅速增加，導致“行為成癮”。
同時，不可預知的推薦方式，讓用戶每次手指滑動都永遠猜不到下壹個視頻會是什麽，讓廣告最大限度地融入短視頻內容，讓用戶感受到極大的快感，對插入廣告完全不會反感。
2.內容植入
每壹個短視頻，就像壹部微型影視劇，都是有內容的，所以壹定要嵌入。內容嵌入是短視頻帶來的第二大商業價值。
在內容植入上，有壹種最簡單的線路植入，即在內容中加入品牌產品的性能介紹或廣告語言；還有劇情植入。比如通過壹個“兩車搶車位，老司機輸給自動泊車”的短視頻，Xpeng Motors的自動泊車技術給人們留下了深刻的印象；還有場景植入，比如植入產品作為道具或者獎品，或者在後臺布置產品廣告牌吸引用戶註意。
3.滿足於貨物
新冠肺炎疫情的爆發，催生了全民帶貨熱潮。內容投放正在成為Tik Tok和Aauto Quicker兩大主流平臺的獨門絕技，這也是目前短視頻最受關註的商業價值。
2020年6月18日，Tik Tok宣布成立電子商務部，全力推廣其“Tik Tok店”。Aauto quickless選擇與同為騰訊系的JD.COM聯手，可以在Aauto Quicker App中直接購買JD.COM平臺的產品，無需跳轉鏈接。
擁有500多萬粉絲的Tik Tok大V“牛肉哥”通過大量優質短視頻內容建立了個人品牌，隨後在Tik Tok開設了自己的店鋪，提供自己選擇的產品，其他店鋪的產品也加入了推薦列表。
這種內容電商與淘寶、JD.COM等傳統電商模式完全不同，不僅可以讓商家建立自己的品牌，也為很多不具備供應鏈能力但又想變現商品的短視頻達人提供了壹個低門檻的舞臺。
4.網絡名人價值
短視頻作為壹種新的內容類型，融合了多種表現形式。在這個新領域，領導者必然會出現。Papi醬和梅子琪都在其中。所以網絡名人價值是短視頻的另壹個商業價值。
將自己定位為“美麗鄉村廚師”的李自凱，抓住了內容電商和短視頻出海這兩大紅利，迅速成為新壹代短視頻高手的代表。
她不僅幫助中國傳統飲食文化獲得了數億國際網民的關註，還與袁隆平等人壹起被提名為“中國農民豐收節推廣大使”，得到了大眾的廣泛認可。李子奇牌螺螄粉等產品也成為各大便利店的暢銷品。
此外，短視頻也為演藝明星帶來了翻紅的機會。假唱的小卡修讓傑瑞等年輕演員成為熱搜榜的常客，而Tik Tok則成為各大唱片公司推出新人新歌時必拜的“碼頭”。
5.生態加速
短視頻的商業價值不僅體現在對個人創作者和企業的營銷推廣上，還體現在對整個視頻軟硬件生態發展的加速上。
硬件方面，各手機品牌都全面提升了短視頻拍攝的性能。從圖片美化到視頻美化，三星、OPPO等系列新品都推出了視頻背景虛化和防抖功能，受到消費者的歡迎。
壹直處於衰落邊緣的攝像器材公司，似乎抓住了救命稻草。索尼推出VLOGER系列相機，以高品質挑戰手機，贏得了部分短視頻用戶的市場。
此外，GoPro、DJI、小蟻等運動相機也壹直吸引著眾多愛好者，尤其是在戶外、潛水、攀巖等手機不方便使用的領域。
軟件方面，美圖秀秀、VUE、剪貼、愛剪貼等app擁有大量用戶。他們用這些軟件來剪輯、配音、加濾鏡、加字幕、加特效等等。
未來會有更多更好的短視頻App開發者進入這個依然是藍海的領域。
首先，選擇比努力更重要。在進入平臺之前，壹定要了解平臺。目前短視頻平臺主要分為三類。
第壹類是基於傳統視頻網站的內容平臺，本質上是社交屬性較弱的媒體，如愛奇藝、優酷、嗶哩嗶哩、知乎等。
這類平臺更適合能夠持續輸出周期性節目內容的個人創作者和機構，主要通過平臺流量分成或客戶廣告獲取商業價值。
第二類是現在最流行的社交平臺。從流量屬性來說，可以分為公共社交平臺和私人社交平臺。
在公共領域社交平臺中，Tik Tok和Aauto Quicker遙遙領先，微博最近也推出了自己的視頻號加入社交短視頻大戰。
在公共領域社交平臺上，發布者不僅要關註自己發布的短視頻內容，還要通過內容認識人。只有擁有足夠的粉絲數、互動頻率、活躍粉絲數等社交資產，才能嘗試通過直播、商品推薦等方式變現。
目前，公域社交平臺出現了壹些“垂直新星”，如專註美妝筆記和短視頻的小紅書、專註健身知識和運動打卡的KEEP、專註美食分享和店鋪探索記錄的大眾點評等。
雖然這些垂直平臺與Tik Tok、Aauto Quicker相比，在流量規模上仍有差距，但會催生未來的行業KOL(關鍵意見領袖)，因此值得關註。
在私人社交平臺方面，這半年壹直在升溫的微信視頻數量。相對於公共社交平臺，私人社交平臺更像是熟人社交。朋友對妳的短視頻內容贊不絕口，他的朋友也可能看到通過這樣的三度接觸傳播。
如果微信用戶之前已經把自己的微信官方賬號、小程序、朋友圈管理好了，就可以形成壹個私有域流量矩陣，橫向打通，觸發可能的商業模式。
第三類是垂直深度的電商平臺。此類平臺主要為企業或個體店鋪提供短視頻營銷，如淘寶、拼多多、JD.COM等。他們基本都采用“短+直”的標準，讓短視頻可以充當直播宣發、創新、二次分發、熱搜等功能。
比如李佳琪在淘寶上直播的集錦，會被做成短視頻，在全網進行二次傳播。他與楊冪、劉詩詩等人的互動短視頻多次登上熱搜榜，影響力進壹步擴大。
選擇這樣壹個平臺的前提是是否做好了長期直播的準備。短視頻加直播，是種草賣貨的絕佳搭檔。
其次，人比利益重要。在做內容之前，壹定要確定自己的垂直設計。
以貌取人是短視頻用戶的底層心理邏輯。妳是壹個什麽樣的人，妳將繼續帶來什麽樣的內容，這是妳必須在用戶第壹次瀏覽妳的Tik Tok和Aauto更快的主頁時向他們講清楚的事情。
很多雜七雜八的內容，或者壹個流水賬記錄，都有可能降低用戶對妳的關註度。即使在命名上，也要盡量讓用戶容易記住。
例如，Tik Tok的“牛肉兄弟”的真名是什麽並不重要。人們記住的是“買牛肉找牛肉哥”這種簡單卻強大的心理認知。
最後，也是最重要的，堅持比受歡迎更重要。堅持每天觀看(或者每周至少兩次)可以讓用戶養成長期觀看的習慣。
要做到這壹點，不僅需要興趣，還需要規劃，甚至要做好短期內需要持續投入的準備。
繼續在微信視頻號等短視頻平臺發布“打造個人超級品牌100”原創系列短視頻。因為更新頻率高，系列性強，知識幹貨多，被正和島數字營銷部落等知名商業社區轉載介紹，開始了知識服務的商業變現。
短視頻以其“短、有趣、社交”三大核心元素，正在融入廣告、電商、娛樂、新零售、新基礎設施、企業服務等領域，激發新的商業價值，催生新的商業模式。
也日益成為營銷人、新媒體營銷人、品牌、企業極其重要的營銷推廣渠道。同時，也正在成為創業者、個人創作者、影視明星重塑和提升個人品牌的重要途徑。
面對任何新事物，學習是了解和掌握它們的唯壹途徑。