8月11日，天貓發布新規則，宣布入駐天貓的商家，可以每365天可進行店鋪名稱變更壹次，具體要求如下：
天貓店鋪名稱變更規則1、店鋪名稱是指店鋪會員名、商家店鋪旺旺賬號、商家店鋪NICK及店鋪域名等天貓店鋪相關識別要素；
2、申請變更的店鋪名不超過24個字符，中文字為2個字符，字母/數字為1個字符；
3、涉及到品牌名變更，修改後的品牌形式需與商標註冊證保持壹致，如字母大小寫等；
4、涉及到類目詞變更，申請變更的類目詞需在《天貓店鋪命名規則》中的可選類目詞壹列；
5、如涉及店鋪類型的變更（專營店改為專賣店），將會取消其它品牌的授權，同時商家需要下架其他品牌的商品；
6、店鋪類型變更及店鋪名稱變更需要嚴格遵守《天貓店鋪命名規則》；
7、商家提交的申請評估會參考天貓店鋪結構及消費者需求，最終結果以實際變更結果通知為準。
註意：店鋪名變更後，店鋪創建的和加入的群依然存在，但展示原店鋪名，其他群成員點擊該旺旺，商家無法收到消息；因涉及域名變化，收藏到本地且包含原域名的鏈接將失效。店鋪名變更可能會存在數據丟失的風險，如聊天記錄、已購消費者無法通過已買到頁面聯系到商家等，請您提前備份好數據，做好消費者的服務。
天貓店鋪名/店鋪類型更改FAQ1. 店鋪名變更的開放範圍和條件是什麽？
目前店鋪更名僅針對天貓國內店鋪且有經營品牌商家開放，暫不包含特殊類目店鋪（話費通信/大藥房/圖書類目）商家，天貓國際/飛豬等。整體店鋪名變更需符合店鋪命名規則，可支持以下幾種類型變更（需嚴格按照商標註冊證上品牌形式）：
(壹)品牌名形式變更：
1.增加中文/英文，舉例：原店鋪名：中文旗艦店，授權品牌包含中英文形式，則可申請變更為中文/英文旗艦店，或英文旗艦店。
2.刪減中文/英文，舉例：原店鋪名：中文/英文旗艦店，授權品牌包含中英文形式，可申請變更為中文旗艦店或英文旗艦店。
3.調整英文大小寫，舉例：原店鋪名：abcd旗艦店，授權品牌為abcd，實際註冊商標為AbcD,則可申請變更為AbcD旗艦店。大小寫形式需嚴格按照商標註冊證上品牌形式
(二)增加/刪減/調整類目詞
舉例：原店鋪名：中文旗艦店，則可申請變更為中文女裝旗艦店
(三)增加“店”字
舉例：原店鋪名：中文旗艦，則可申請變更為中文旗艦店。
1. 店鋪名變更需要什麽材料？
店鋪名變更需要準備商標註冊證、以及品牌授權書，旗艦店需提交獨占授權書，獨占授權書獨占授權書模板
2.店鋪名變更操作流程是什麽？
5個步驟：了解須知——提交申請——審核結果——變更公示——變更成功。
操作路徑：使用店鋪主賬號登錄天貓後，點擊進入商家中心。
（1）進入店鋪更名頁面後，點擊了解須知；
（2）填寫新申請店鋪名稱及域名信息，提交資質材料後關註審核結果，審核時效為7個工作日；
（3）審核通過後，可選擇進入前往公示（7天）或取消申請（溫馨提示：點擊前往公示後，申請流程不可逆），公示期結束後，進入變更執行階段，預計1個工作日內變更完成，頁面如下：
3.店鋪名變更審核時效需多久？
目前店鋪名變更需等待7個工作日，審核結果可查看頁面，公示結束後，T+1完成變更
4.店鋪名變更涉及哪些信息變更？
店鋪名變更包含店鋪會員名、商家店鋪旺旺賬號、商家店鋪NICK及店鋪域名等天貓店鋪相關識別要素的更改。
5.店鋪名變更的風險是什麽？
（1）店鋪名變更後，店鋪創建的和加入的群依然存在，但展示原店鋪名，其他群成員點擊該旺旺，商家無法收到消息；因涉及域名變化，收藏到本地且包含原域名的鏈接將失效。
（2）店鋪名變更可能會存在數據丟失的風險，如聊天記錄、已購消費者無法通過已買到頁面聯系到商家等，請您提前備份好數據，做好消費者的服務。
店鋪更名將在店鋪首頁處會對消費者進行信息公示。