“天知道”梨膏店的對面是壹家姓於的水果店，這梨膏店的發跡就是因為這家水果店。
光緒八年，於家水果店從山東萊陽運到上海閘北區五十簍梨，因為路途遙遠，梨皮被顛破，經雨壹淋，運到目的`地就開始爛，不管怎樣晾、曬和削皮，都賣不出去。
對門有個小店，裏面住著夫妻二人，正沒有糧食吃，見於家扔掉了許多爛梨，就拾來削去皮，挖掉爛眼，壹吃很甜，就把削好的碎梨片切成小塊，壹個銅錢賣五塊，生意很是興隆。這夫妻倆就到於家水果店將壹簍簍的爛梨買來。反正梨爛了也不值錢，手家樂得其所，壹股腦地都賤賣給他們。買得多了，這對夫妻就將梨削好放進大缸用糖腌起來，這樣更好吃，壹上市賣得更火了。後來，夫妻倆到處買爛梨，削去皮放進鍋裏熬成梨汁，制成膏糖。春天沒梨吃，人們都想吃梨膏糖，壹下子竟然成了南方的名產。
第二年，朝廷的欽差大臣到上海閘北區出巡，買了梨膏糖壹吃，又甜又酸，很好吃，就將糖帶到北京獻給慈禧太後。慈禧正咳嗽，吃後覺得哧道真好!便傳旨叫夫妻倆進貢梨膏糖，這壹下夫妻二人生意做大了，正式開了梨膏店。
於家水果店老板暗自打探，終於知道這些梨膏糖是爛梨制成的，又紅眼、又嫉妒，更怕得罪皇上，就在夜裏寫了壹張紙，上寫“天知道”三字，貼在了夫妻倆梨膏店大門上。第二天，這夫妻倆壹看“天知道”三個字，楞了壹會兒，就知道有人搗亂。男老板哈哈大笑說：“我正想起個字號。今天有人寫了字號送到門口，真是好極了。我家店裏的梨膏糖連皇上都吃過，他是當今天子，應當叫‘天知道’。我就用這三個字當招牌!”他把招牌寫得特別大，來看的人壹問，知道皇上、太後都愛吃梨膏糖，這生意就更好了。
於家水果店老板罵人不成，反而讓人家買賣更興旺，字也被人利用了，就更生氣了。他又在梨膏店墻上畫了壹個烏龜，把頭縮進肚裏，還寫著“不知羞恥”。第二天，梨膏店夫妻倆壹看又是壹楞，接著同聲說：“咱們用烏龜當商標。梨膏糖止咳延年益壽，龜也是長壽的。”從此，這個商標就成了上海的馳名商標。
能把挫折和暗算都當成機遇，趨利避害，成功化解，是商家的普適之道!