壹、專業方面
首先，國家對有關商標事務的辦理都制定了非常嚴格要求的規定和特殊的法定程序，辦理這些商標事務的要求和法定程序都非常復雜，時間長，不確定因素多，連續性強，需要非常熟悉各個法定程序和環節。其次，相當壹部分商標代理業務屬於非法律性的專業事務。需要專門的知識和長期實踐經驗積累才能準確把握和判別相應的情況，透徹掌握商標審查準則，靈活運用規則和技巧，合法規避法律風險功半等等。而通過素質良好的專業商標代理人辦理，則可以將代理人豐富的專業商標綜合知識和工作實踐經驗運用到其代理活動的每壹項商標權利請求中去，事半功倍。
二、法律方面
商標是知識產權的重要組成部分，商標法律知識並不是僅僅通過學習《商標法》和《商標法實施條例》就能立即掌握其全部知識的，商標代理人所具有的商標法律專業知識是需要通過對系列商標法律知識的全方位專業學習和實踐積累的，是普通律師和法律工作者的商標知識所無法相比的。由於商標權並非依法自然產生，而是通過法律規定的特殊程序進行申請確權的，在申請確權過程中商標局或商標評審委員會的審查員會根據法律授予的權利和法律依據以自己的分析判斷觀點作出，如核準、駁回、補正、撤銷、不予受理等等審查結論。由於不同的審查員在專業範圍、知識面及工作經驗等方面存在著個體差異，審查工作必然會受到主客觀方面的因素影響。對於壹般普通人來說，如果沒有對商標法律知識全面的了解和透徹的領會，是根本不可能發現其中存在錯誤，更無法主張自己的權利。
對於這種情況下，只有素質良好的高水平專業商標代理人，才能夠在代理過程中，對於主管當局的每壹項法律決定，進行充分地分析判斷，看引用的法律條款是否正確，提出的要求是否合理，做出的決定是否合法。此外，在遭遇到有關商標的侵權訴訟、近似商標的分析判斷、惡意搶註、商標使用的不正當競爭、許可或轉讓過程中的技巧或糾紛處理等等問題時、由於商標類知識產權法律知識的專業性和系統性，並非是普通律師或法律工作者可以勝任解決的，非常有必要通過有經驗的專業商標代理人員或者專業知識產權律師來解決或提供代理服務。