內容積極健康、陽光向上、宣揚正能量；
不含反動、色情、暴力、血腥、賭博等違法內容；
不含擾亂社會秩序、破壞民族團結等內容；
不含對他人人身攻擊，侮辱、誹謗等內容；
不侵犯網絡版權及其他知識產權以及用戶權益；
不含其他違反法律法規、不符合平臺規範傾向內容；
帳號名稱規範
名稱中不得含有「今日」、「頭條」等文字，易被用戶誤解為今日頭條的官方帳號，不符合命名規範。如「今日美食」、「今日體育」、「頭條娛樂」、「頭條軍事」等；
名稱不得含有色情低俗傾向；
名稱不得含有營銷推廣等讓用戶產生誤解的廣告信息；
未經同意/授權名稱不得冒充他人、企業、機構；
未經授權名稱不得使用第三方品牌名稱，包括但不限於節目名稱、知名影視作品/人物、商標/品牌名稱等；
名稱不得涉及國家領導人或有時政傾向（國家機構、新聞媒體除外）；
名稱不得使用易被誤解為新聞媒體、國家機構等群體的文案；
名稱不得含有虛假或者易引人誤解的內容，不得欺騙、誤導：
沒有相關專業資質名稱不得使用職業名稱相關專有名詞；
專有名稱如「XX醫生」、「XX大夫」、「XX投資顧問」、「XX基金經理」等；
名稱不得單獨使用疾病/醫藥/醫療器械相關專有名詞：
疾病相關如「子宮肌瘤」；醫藥相關如「感冒藥」；醫療器械相關如「呼吸機」
簡介規範
財經、健康類帳號簡介內容不得包含聯系方式
內容不得出現營銷推廣信息，非企業類別的帳號進行品牌推廣；
內容不得包含惡俗、消極、敏感、色情等信息；
「個人」類型帳號不能描述為報紙、雜誌等易被誤以為是新聞媒體、國家機構相關內容；
非國家機構、新聞媒體頭條號介紹不可包含時政、軍事類（不包括裝備武器）傾向；
醫療、藥品、醫療器械、保健食品相關內容不得對功效、安全性作出斷言或保證；
股票、房產等財經類相關內容不得對升值或投資回報作出保證性的承諾。
頭像規範
不得使用類似今日頭條、抖音等字節跳動產品 Logo 的頭像；
「個人」類型帳號不得使用第三方品牌Logo作為頭像；
不得含有營銷推廣信息，如二維碼、網址、聯絡方式等；
不得使用國家領導人照片或漫畫形象作為頭像；
非國家機構帳號不得使用國旗、國徽、黨旗、黨徽、團旗等作為頭像；
非國家機構、新聞媒體帳號不得使用軍裝類(包含卡通漫畫類)圖片；
不得使用加V圖片作為帳號頭像；
不得使用美觀度低、缺乏健康度、低俗、模糊的頭像