編輯 | 於斌
出品 | 潮起網「於見 專欄」
2020年,對華為來說是難熬的壹年,對榮耀更是如此。美國5月15日下發的對華為芯片管制升級令正式生效,臺積電已停止為華為代工生產麒麟芯片,高通、三星及SK海力士、美光等都將不再供應芯片給華為。
9月15日,禁令生效,華為的芯片全面斷供,榮耀首當其沖。由此,華為與旗下的榮耀子品牌雙雙陷入"卡脖子"的僵局,並如官方回復所言:沒有Plan B。
如今,榮耀剝離華為已4月有余,但是從其市場反饋來看,賣身後的榮耀,依然面對諸多的發展變數,而其命運相比較此前在華為的庇護之下,則有如大海之浮萍,漂浮不定。
找準定位或將決定榮耀生死存亡
近日,榮耀CEO趙明接受采訪表示,榮耀可能是中國最大的創業公司,脫離了大公司的保護以創業公司的狀態不斷去發展。
“對於任總(華為創始人任正非)也好,對於華為最好的尊重方式就是榮耀自己發展得更好,真正成為自己的榮耀。”趙明如是說。
據了解,接盤榮耀的深圳市智信新信息技術有限公司,是由深圳市智慧城市 科技 發展集團與30余家榮耀代理商、經銷商***同投資設立,其中包括有天音通信有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、北京松聯 科技 有限公司、深圳市順電實業有限公司等知名中小企業。
從華為剝離後,榮耀帶走了華為8000多的精兵強將,因此也被趙明認為可能是中國最大的創業公司。而且,榮耀的營收即將突破千億。這也意味著,獨立後的榮耀,有望在世界500強獲得壹席之地。
只是,與華為“離婚”後,榮耀似乎壹直沒有找準自己的定位,是否真能如願跨入世界500強依然勝負難料。早前,華為任正非送別榮耀時坦言,希望有朝壹日榮耀會成為華為的對手,甚至超越華為。但是據李明對外宣稱,榮耀的對手可能在大洋彼岸。對標蘋果,或將成為其未來的發展戰略。
不過,殘酷的現實時,脫離榮耀後,原本屬於榮耀的市場,正在進壹步被國外的蘋果、三星,國內的小米、OPPO等逐漸蠶食。
華為的崛起,可以追溯到2016年,彼時智能手機市場如日中天,憑借華為與榮耀的雙品牌戰略,華為在高端、中低端市場都有著首屈壹指的市場占有率。加上其技術實力的加持,手機品質也無懈可擊。
因此,其市場份額也持續霸占榜首、並壹路走高。2019年華為更是進入巔峰時期,國內銷量高達1.4億臺,市場份額達38.4%。其中,子品牌榮耀的貢獻自然不言而喻。壹時之間,華為旗下榮耀的可謂風光無兩。
然而,高光時刻過後,華為也迎來了其發展 歷史 上的至暗時刻。轉折出現在2020年第四季度,隨著美國禁令生效,華為麒麟芯片無法生產,高通、聯發科的芯片無法購買,榮耀的銷量急劇下降。要知道,事情到現在還沒有結束,隨著禁令執行至今,榮耀也已2%的市場份額占比在榜單中墊底。從巔峰走向低谷,榮耀也深刻感受到了剝離前後的陣痛。
而在全球市場份額上,據最新數據顯示,今年2月份,三星、蘋果分別以20%、17%的份額穩居前兩位,而國產手機品牌小米則憑借13%的市場份額躍居第三位。要知道,而此時的小米,市場份額占比達到了13%,與第二名蘋果的17%只差了4%。
由此可見,榮耀所謂的對標蘋果,無論是在脫離華為後的技術上、還是在終端市場上,至少需要越過目前國內炙手可熱的勁敵小米。況且,智能手機市場向來是妳追我趕、爭先恐後。拋開蘋果三星,國內的手機廠商也是巨頭雲集。螳螂捕蟬黃雀在後,大力發展子品牌、進擊全球化的OPPO、VIVO實力也不容小覷。
因此,榮耀要想突破重圍,或許需要找準定位,而不只是壹句對標蘋果的口號就可以高枕無憂、解決心理焦慮的。
新品發布敗北,市場端持續焦慮
誠然,從華為剝離後,榮耀也基本解決了芯片供應端的問題。這幾個月,榮耀方面也紛紛傳來與高通、臺積電恢復合作的諸多利好消息。
實際上,早在今年1月份,據榮耀CEO趙明透露,目前幾乎所有的供應鏈夥伴已經全面恢復對榮耀的供應,其中包括AMD、英特爾、美光、三星、高通、微軟、MTK等。與高通也簽署了合作協議,高通芯片產品已在開發中。後續在硬件上的選擇將更加靈活。
除了硬件,很多業內人士對榮耀的軟件開發持樂觀態度。據了解,因為彼時榮耀的業務打包出售,原來的研發團隊也有壹部分跟隨購買方轉移過去了。為了讓這些人能踏實地轉移,公司增加四個月的工資作為簽約獎勵。原班人馬讓“榮耀”的研發方向可以壹直持續下去,並且榮耀也拿到華為多項技術授權,接手後就具有很多先天優勢。
然而,看似天衣無縫的團隊交割,卻讓榮耀脫離華為的市場表現上,遭遇滑鐵盧。據了解,獨立後的榮耀,也在新機發布上馬不停蹄。不過最終卻以口碑崩盤、銷量慘敗為結局。
以其獨立後,高調宣發的榮耀V40和榮耀V40輕奢版為例。昔日,壹直在OV系列產品上備受吐槽的“高價低配”,也成為用戶詬病的重點。如今,換成榮耀,同樣的打法與OV如出壹轍,也讓讓其成為眾矢之的。
網友口誅筆伐、矛頭所指的是,去年幾乎過時的中端配置,榮耀能夠定價3599元,甚至友商千元機的配置,榮耀卻定價在2999元。如此的對比之下,榮耀V40系列的口碑可謂差到極點,這也預示著,榮耀獨立後,沖擊高端市場的首戰宣告失敗。
當然,出生即帶光環的榮耀不會就此止步。其高管也相繼表態,榮耀不只有旗艦機皇,還會獨立出壹些子品牌、持續放大招,大有挽起袖子,畢其功於壹役,沖擊高端市場的架勢。
據榮耀高管透露,Magic系列和榮耀數字系列將會重回高端市場,以旗艦和高端的身份與大家見面。也有業內人士證實,榮耀高管釋放的市場動向,並非空穴來風,其進擊高端市場也並非壹句口號。
據了解,榮耀旗下的Magic將會作為子品牌,成為其發力高端品牌的抓手。與其同時,Magic X的商標註冊也在緊鑼密鼓進行中。
2月底,有媒體報道,通過企查查發現榮耀終端有限公司於近期註冊了三個商標,分別是Magic X、HONOR Eva、HONOR Mega。
為此,業界猜測,榮耀Magic X或許對應的是榮耀折疊屏智能手機,有望對標華為Mate X折疊屏手機。毫無疑問,這也將是榮耀進壹步突破高端市場的強烈信號。
但要知道,現在中高端市場的競爭也十分激烈,小米、OV早已在高端市場展開競爭,蘋果在高端市場的影響力更是不言而喻,就連巨頭三星,如今也放低身段,將三星S21的售價壓至4999元,試圖在中國中高端市場分壹杯羹。
反觀國內,智能手機市場也彌漫著硝煙戰火。2020年,憑借著小米10系列在高端市場站穩腳跟,2021年又緊接著推出小米11,並且再次贏得市場認可。相比榮耀V40系列的首戰折戟,小米顯然已經在高端市場占據了先機。
盡管榮耀高管反復公開表態,榮耀不會就此罷手,同時給榮耀的粉絲們打了壹針“強心劑”,但是殘酷的現實擺在面前。而無論是在國際還是國內,沒有華為作為後盾,榮耀面臨的市場環境,也早已是今非昔比。
壹方面,榮耀在中低端市場面對眾多競爭對手的擠壓,原本應該屬於榮耀的市場也被逐漸滲透、瓜分。另壹方面,榮耀在高端市場上出師不利,短期內恐怕也難以挽回大局。
而且,隨著國際巨頭由高端走向中低端的策略落地,榮耀面臨的壓力,也是來自四面八方的。
結語
榮耀脫離華為後,似乎變得更加激進。但是卻用“高價低配”的方式試圖拉升其品牌定位,顯然是有壹些不合時宜的。有網友稱,目前榮耀的壹款獲得入網許可證的新機顯示其搭載的是天璣800的處理器,這樣看來就更加拉垮了,顯然是失去了其核心競爭力。
「於見專欄」認為,比肩蘋果、超越華為,目前可能只能作為榮耀的未來理想。但是現在就將其作為壹種定位,對於榮耀來說似乎有些揠苗助長。畢竟,沒有華為品牌、技術、營銷的加持,榮耀原本的市場地位就大打折扣。況且,幾款所謂的高端手機發布後,市場反饋也不盡如人意。
因此,榮耀想要重回巔峰,或許需要在眾多智能手機品牌中找準自己的定位。而其戰略出發點,或許不是超越誰、打敗誰。而是在終端市場需求上,最大限度的發揮自己的優勢,揚長避短。如此,盡管其沖擊高端市場出師不利,卻也因為其自帶光環、含著金鑰匙出生,不僅有著反超其它競爭對手的潛力,也依然有著十分巨大的翻盤機會。