問題描述:
小弟跪求關於娃哈哈的品牌防禦的啟事,以下是它的案例
坐落在杭州西子湖畔的全國著名的娃哈哈集團,自1987年靠3個人、14萬貸款起家以來,由壹個校辦工廠已成為擁有23家合資或控股子公司、員工近萬名、資產28億元的大型綜合性食品工業集團。杭州娃哈哈集團成功的成因固然有很多,但不管怎樣,成功的"娃哈哈"品牌運營是其重要成因。1998年,"娃哈哈"被國家商標局定為馳名商標,品牌資產達2248億元。
"娃哈哈"的國內防禦性註冊
"娃哈哈"源自壹首新疆民歌,因三個字的元音"a"是小孩最早容易發的音,易於模仿,音韻和諧,朗朗上口,而且也易贏得父母的喜愛,加之"喝了娃哈哈,吃飯就是香"的絕妙廣告語,使得"娃哈哈"家喻戶曉,老少皆知,其系列產品走進千家萬戶。"娃哈哈"的品牌運營實踐中,不僅其品牌名稱設計獨特,而且,富有品牌保護意識。1988年9月娃哈哈集團公司向國家工商局商標局申請"娃哈哈"品牌註冊,並於1989年9月10日核準註冊,從而防止了其他企業或個人搶先註冊。同時,為了防禦其他企業註冊相近商標,娃哈哈集團公司又註冊了"娃娃哈"、"哈娃娃"、"哈哈娃"等3個防禦商標。
"娃哈哈"的國際註冊,
經濟全球化發展的高漲,國內外市場的對接,"娃哈哈"品牌在國內市場運營的成功,使決策者開始將眼光瞄向國外市場。隨著集團公司的快速發展,產品市場不斷擴展。企業認識到僅在國內進行商標註冊已遠遠不夠,為了進壹步擴展市場,有效開展對外貿易,開拓國際市場,爭創世界名牌商標,維護自己在國際市場的合法權益,在國外進行商標註冊已迫在眉睫。於是,娃哈哈集團公司於1992年4月通過國家工商局商標局向世界知識產權組織國際局提出"娃哈哈"商標的國際註冊申請,並指定了法國、德國、意大利、波蘭、俄羅斯聯邦5國申請領土延伸。1992年5月29日,國際局正式對娃哈哈集團公司的5件商標註冊申請進行受理,1993年8月獲準"娃哈哈"商標在5國註冊,保護期均為20年。與此同時,"娃哈哈"公司還分別向香港、日本、韓國、美國等國家和地區進行了逐壹註冊申請。
"娃哈哈"商標的地域輻射為其產品進入國際市場打下了良好基礎。
[案例思考]
1."娃哈哈"品牌防禦性註冊有何啟示?
2.妳認為"娃哈哈"應如何加強品牌的自我保護和品牌擴展?
解析:
第壹，“娃哈哈”的品牌防禦性做到了真正的保護自己品牌的效果，使那些投機取巧的人，還有抱著“打擦邊球”的人們壹個有力的防禦保證，壹個品牌成功的基礎除了要打造的完美以外，更重要的就是如何做到全方位的保護自己的品牌，使他人不侵犯自己，不會鉆空子。我國的企業家們有時候對品牌的保護還是相對較弱的。“娃哈哈\'集團卻有先見之明，最先保護起自己的品牌，這也是”娃哈哈“集團之所以成功的關鍵之壹。
第二，我認為”娃哈哈“還應考慮以下聯合商標的保護。壹個大的企業，要雙關齊下得來發展，來獲取更大的利潤。
廣州國啟商標註冊 李小姐
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