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外貿企業品牌建設逐步提速

我省企業在出口自主品牌國際化的進程中,經歷了從無到有的發展歷程,湧現了壹批國際知八戒知產牌。但同時,也存在起步較晚、品牌意識不夠等問題。為了更細致地掌握我省出口品牌建設現狀及趨勢,有效引導和幫助企業發展自主品牌出口,促進外貿轉型升級,省商務廳向1844家抽樣企業發放調查問卷,並對全省44個外貿基地和廣交會參展企業進行了調研。

自主品牌出口企業逐漸增多,出口比重不斷提升

在1844家抽樣企業中,2000年以前擁有國(境)外註冊商標的企業(以下簡稱境外商標企業)只有14家。2013年,境外商標企業達到182家,其中,107家境外商標企業實現自主品牌出口,占抽樣企業5.8%、占境外商標企業58.8%。湧現出長城汽車、惠達陶瓷等壹批國際知名自主品牌。

盡管起步較晚,但隨著自主品牌企業數量的逐步增加,自主品牌出口比重也不斷提升。抽樣統計,2000年,14家境外商標企業出口占抽樣企業出口總值的2.3%。2013年,182家境外商標企業出口占比22.9%,其中,107家境外商標企業自主品牌出口占比達到12.9%。也是說,在全省8292家有出口實績的企業中,1.3%的品牌企業實現了全省7.2%的出口份額。秦皇島市康泰醫學系統有限公司自主品牌出口比重達到了98%。

區域品牌向國際品牌發展

我省44個外貿基地依托特色產業聚集了眾多企業,誕生了壹批國內知八戒知產牌產品,形成了同行業知名度較高的區域品牌。隨著出口規模的擴大,區域品牌國際化步伐明顯加快。2013年,在基地內有出口實績的2229家企業中,擁有境外註冊商標2165件,平均0.97個企業擁有1件。

白溝箱包基地連續10屆組織基地內企業抱團參加廣交會,不斷提升區域品牌形象和影響力,截至目前,境外註冊商標數量達到132件,出口到130多個和地區。辛集皮革基地連續3年組織百家企業赴意大利米蘭國際裘皮展參展。安平絲網基地連續3屆在廣交會開展區域品牌宣傳推介活動。

國內品牌向出口品牌轉化

在1844家抽樣企業中,2000年以前,擁有國內註冊商標的企業(以下簡稱國內商標企業)6家,2013年達到799家。在352家商標企業中,境外註冊商標的企業達到26.4%,在98家企業中,境外註冊商標的企業達到44.9%。據統計,在182家境外商標企業中,商標企業占比51.1%,企業占比24.2%。

調研表明,註重國內商標管理的企業,同樣重視境外註冊商標的保護,註重國內品牌建設的企業,同樣重視品牌國際化發展。巨力索具股份有限公司2000年之前主要從事國內業務,擁有國內註冊商標110件,後來逐步提升自主品牌出口能力,陸續在境外註冊商標14件,2013年自主品牌出口占比超過了30%,已成為亞洲規模大的索具研發、生產和出口基地。

貼牌出口向自主品牌出口過渡

外貿企業創建出口自主品牌通常要經歷三個階段,即從OEM(原始設備生產商,簡稱貼牌生產)到ODM(原始設計制造商)再到OBM(原始品牌制造商)。改革開放初期,我省出口企業主要為國際跨國公司貼牌生產。隨著研發能力和技術水平的提高,企業開始或自主研發創建自主品牌,或購買國外品牌擁有自主品牌。

唐山夢牌瓷業有限公司過去10年在貼牌生產領域確立了好的口碑,目前60%的出口訂單轉為原始設計制造領域,每年產品更新率達到20%-31%,與貼牌生產的比較銷售額提高14%,產品平均售價提高15.1%,已在14個和地區註冊了monopy商標。保定華藝帽業有限公司是壹家專門生產帽子企業,2009年之前完全是貼牌生產,2010年收購法國MOSSANT品牌,開始打造出口自主品牌,2013年,自主品牌出口占比達到了31.42%,今年又推出了5大明星系列產品,不斷擴大出口自主品牌份額。

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